Paylaş
Gençliğin sıklıkla övüldüğü bir dünyada, kafaları çeviren ve stereotipleri yıkan yeni bir terim ortaya çıktı: "Queenager."
Kraliçe ve genç anlamına gelen bu güçlü terim, orta yaşlı veya daha yaşlı kadın olmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlıyor. İşte "Queenager" kavramının, sadece bir trend olmanın ötesinde, toplumun yaşlanan kadınları nasıl gördüğünü değiştiren bir hareket olmasının sebepleri:
'Queenager' Teriminin Kökeni ve Anlamı:
"Queenager" terimi, orta yaşlı kadınlar için bir güç ve canlılık sembolü olarak ortaya çıktı. Kendine güvenen, bağımsız ve şık bu kadınlar, yaşlarına zarafetle kucak açıyor. Bu kadınlar, kariyerlerinin doruğuna ulaşmış olmalarına rağmen, profesyonel dünyada sıklıkla göz ardı edilen bir demografik grubu temsil ediyorlar.
Etkileri ve Toplumsal Algı: Noon'un araştırması, bu kadınların toplumda yeterince temsil edilmediğini gösteriyor. Araştırmaya katılanların %41'i genel toplum tarafından temsil edilmediklerini hissediyor ve %54'ü kendilerini temsil eden markalardan alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu belirtiyor. Kendi yaşlarını kabul edip, daha fazla görünürlük ve temsil talep ediyorlar.
Kariyer ve Yaşam Tarzı: Araştırma, 45-60 yaş arası kadınların iş ve yaşam dengesini iş yerindeki statülerinden 16 kat daha önemli bulduğunu ortaya koyuyor. Birçok kadın, aradıkları esneklik ve özerkliği elde etmek için kendi şirketlerini kurmayı veya danışmanlık yapmayı tercih ediyor. Bu kadınlar, finansal açıdan özgür olup, kendi tercihlerine göre harcama yapmayı tercih ediyorlar.
Reklam ve Pazarlamadaki Rolü: 'Queenager'lar, pazarlama ve reklamcılıkta daha fazla temsil edilmeyi arzuluyor. Pazar güçlerini göz önünde bulundurarak, markaların bu demografiye daha fazla dikkat etmeleri gerekiyor. Bu kadınlar, tüketici harcamalarında önemli karar vericiler olmalarına rağmen, pazarlama dünyasında sıklıkla göz ardı ediliyorlar.
Gelecekteki Rolü ve Popülerliği: 'Queenager' kavramının popülaritesi artmakta ve yaşlanmanın toplumsal algısını değiştirmeye yardımcı olma potansiyeline sahip. Bu terim, gelecekteki nesiller için ilham verici bir model sunuyor ve yaşlarına kucak açarak, kendi şartlarında yaşlanan kadınların yeni bir yüzünü temsil ediyor.
Sonuç: 'Queenager' terimi, orta yaşlı ve daha yaşlı kadınların güçlü, bağımsız ve şık yaşam tarzlarını simgeliyor. Bu kadınlar, hem iş hem de kişisel yaşamlarında daha fazla görünürlük ve temsil arayışında. Bu demografik grup, pazarlamada ve reklamcılıkta önemli bir güç oluşturuyor ve bu alanlarda daha fazla dikkat çekmeyi hedefliyor. 'Queenager' kavramı, bu yaş grubundaki kadınlar için güçlendirici olmanın yanı sıra, tüm toplum için önemli bir gelişme sunuyor.
NextTribe. (2024). "Queenager: What is it and Could You Already Be One?".
Kaynak: NextTribe
Noon. (2024). "Meet the Queenagers: A Noon Research Project".
Kaynak: Noon
Ayşe Evin
MMA EMEA MARCOM DIRECTOR
Türkiye Reklam Sektörü’nde önemli dönüm noktası: MEDYA ÖLÇÜM KONSEYİ Kuruldu
13 Haziran 2024
Çerez İzni