MMA Türkiye

Blog > sözlük

The Algorithm Generation: Tüketici Davranışlarını Şekillendiren Yeni Dijital Nesil

sözlük

25 Nisan 2025

The Algorithm Generation: Tüketici Davranışlarını Şekillendiren Yeni Dijital Nesil

Paylaş

The Algorithm Generation: Tüketici Davranışlarını Şekillendiren Yeni Dijital Nesil

X, Y, Z Kuşağı Değil; Şimdi Algoritma Kuşağı Zamanı

Pazarlama dünyası uzun süredir nesilleri X, Y ve Z olarak ayırıyordu. Ancak bugünün dijital yerlileri yalnızca yaşla değil, teknolojiyle kurdukları ilişkilerle tanımlanıyor. Yeni tanım: The Algorithm Generation – yani, algoritmalarla büyüyen tüketiciler.

Bu kuşak, kararlarını yalnızca sosyal çevre değil; Netflix, TikTok, YouTube ve Spotify gibi algoritma destekli öneri sistemlerine dayanarak veriyor.

Bu terim, Decoding AI for Marketers podcast’inin 17. bölümünde, Facebook mühendislik eski direktörü ve teknoloji yatırımcısı Jocelyn Goldfein tarafından gündeme getirildi. Goldfein, bu neslin içerik ve marka etkileşimini algoritmalara devrettiğini ve bu nedenle geleneksel pazarlama anlayışlarının yetersiz kaldığını vurguluyor:

“The Algorithm Generation doesn’t just consume content, they expect content to be curated specifically for them, in real time.”

Podcast’in sunuculuğunu Greg Stuart (CEO, MMA Global) ve Rex Briggs (Chief AI Officer, Claritas) üstleniyor.

The Algorithm Generation Kimdir?

🔹 Algoritmayla Büyüyen Nesil: İçerikleri algoritmaların sunduğu biçimde deneyimlediler.

🔹 Gerçek Zamanlı Kişiselleştirme Beklentisi: İçeriklerin “anlık ve bana özel” olmasını şart görüyorlar.

🔹 Pasif Değil, Seçilen Tüketici: Kendisi aramak yerine, önerileni kabul etmeye daha eğilimliler.

🔹 Zeki Sistemler İstiyorlar: Marka değil, deneyimin zekasını önemserler.

Pazarlamacılar Ne Yapmalı?

✅ 1. Davranış Haritaları Oluşturun: Tüketici etkileşimini anlamak için algoritma tabanlı veri analiz sistemleri geliştirin.

✅ 2. Gerçek Zamanlı Kişiselleştirme Standart Olmalı: İçerik, reklam ve tekliflerin bağlamsal olarak anında sunulması artık tercih değil, zorunluluktur.

✅ 3. Kampanyalar Öğrenmeli: Tek seferlik mesajlar değil, kullanıcıdan öğrenip kendini geliştiren kampanya sistemleri tasarlayın.

✅ 4. Mikro Etkileşimleri Büyütün: Bu nesil için reklamın etkisi büyük sloganlarda değil; tam zamanında gelen küçük yönlendirmelerdedir.

Önce Algoritma, Sonra Karar

The Algorithm Generation, pazarlama içeriğinde yalnızca kişiselleştirme değil, öngörü ve yönlendirme bekliyor. Zahmetsiz, bağlamsal ve gerçek zamanlı deneyimler onlar için vazgeçilmez.

Markalar için bu, sadece bir dijitalleşme konusu değil; organizasyonel yapının algoritmik düşünceye evrilmesi anlamına geliyor.

🔗 Pazarlamacılar için mesaj net: Önce düşünme değil, önce önerme zamanı.