2025 yılında, oyun içi reklamcılık alanında çarpıcı bir büyüme öngörülüyor. Statista'nın raporlarına göre, 2021'de 46 milyar dolar olan oyun içi reklam harcamalarının, 2025 yılında 130 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. Bu artış, markaların oyun platformlarına olan ilgisinin ve yatırımının hızla arttığını gösteriyor.

2025 yılında, pazarlama ve reklam dünyasında yapay zekâ (AI) ve kişiselleştirilmiş içeriklerin önemi daha da artacak. IAB Spain ve Adevinta'nın raporuna göre, yapay zekâ, büyük veri analizleriyle gerçek zamanlı kampanya optimizasyonu sağlayarak, reklamların daha etkili ve hedeflenmiş olmasını mümkün kılacak.

Bu yıl içerisinde oyun içi reklamcılık harcamalarının da dünya genelinde önemli bir artış göstereceğini düşünüyorum. Mobil oyun sektörü, bu büyümenin en büyük itici gücü olarak öne çıkıyor. Türkiye'de mobil oyun sektörünün hacmi 2020 yılında 450 milyon dolara ulaşmıştı. 2025 yılında bu rakamın katlanarak artması ve mobil oyuncu sayısının da paralel bir yükseliş göstermesi öngörülüyor.

IAB Türkiye'nin 2024 yılı ilk 6 ayını kapsayan "Türkiye'de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu"na göre, toplam medya ve reklam yatırımlarının bir önceki yılın aynı dönemine göre %148,6 artarak 111,78 milyar TL'ye ulaştığını biliyoruz. Raporda ilk 6 ayda dijital medya yatırımlarının % 78,5’inin mobil cihazlar üzerinden yapılması, mobil oyun sektörünün geleceği konusunda da önemli bir bilgi veriyor. Ayrıca organize medya yatırımları içinde dijital medya, %71,2'lik payla en büyük dilimi oluşturdu ve 66,34 milyar TL'ye ulaştı. Bu veriden hareketle, markaların reklam stratejilerini giderek daha fazla dijital platformlara kaydırdığını söyleyebiliriz.

Markalar için oyun alanı, hedef kitleye ulaşmada yüksek verimlilik sunuyor. Oyun içi reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekmede ve etkileşim oranlarını artırmada geleneksel reklamlara göre daha etkili.

Ayrıca, Türkiye'de yazılım, mobil uygulama ve oyun sektörüne yönelik devlet destekleri de dikkat çekici. 2025 yılında, bu alanlardaki reklam harcamalarına 57 milyon TL'ye kadar destek sağlanması planlanıyor. Bu destekler, şüphesiz sektörde faaliyet gösteren şirketlerin pazarlama bütçelerini daha verimli kullanmalarına olanak tanıyacak.

Sonuç olarak, 2025 yılında oyun içi reklamcılık, pazarlama ve reklam teknolojileri alanında en büyük fırsatlardan biri olarak karşımızda.

2025 yılı, markalar ve tüketiciler arasındaki etkileşimin tamamen değiştiği bir dönem olacak. Tüketiciler artık geleneksel reklamları görmezden geliyor ve dikkatlerini çeken, onları rahatsız etmeyen reklam formatlarını tercih ediyor. Özellikle, etkileşimi yüksek platformlara yapılan yatırımlar hızla artıyor; influencer pazarlama harcamaları %87 büyüyerek 3,1 milyar TL’ye ulaşmıştı. Bu da gösteriyor ki, markalar geleneksel reklam modellerinden uzaklaşıp, kullanıcıların aktif olduğu ve uzun süre vakit geçirdiği platformlara yöneliyor. İşte bu noktada oyun içi reklamcılık, markalar için en büyük dönüşüm alanlarından biri olacak.

Markalar artık tüketicinin deneyimini bölmeyen, oyunla entegre olan reklam modellerine yöneliyor.

Yeni jenerasyonun taleplerine uyum da oldukça önemli bir nokta. Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı, geleneksel reklamları istemiyor; interaktif ve eğlenceli reklamlarla daha fazla ilgileniyor. 2025’te markaların bu beklentilere uygun reklam formatları geliştirmesi gerekecek. Oyun oynarken ekranı kaplayan ya da oyunu durduran reklamlar tarihe karışıyor. Sesli reklamlar ve dinamik oyun içi reklamlar sayesinde oyuncular, kesintiye uğramadan markalarla etkileşime geçecek. Ayrıca oyun içi reklam izleyerek ödüller kazanma modelinin de 2025’te daha da popüler olacağını düşünüyorum. Özetle, 2025 yılında markalar ve tüketiciler arasında daha doğal, etkileşimli ve değer odaklı bir reklam deneyimi oluşacak. Oyun içi reklamcılık, reklam dünyasında en büyük dönüşümü yaratacak.