MMA Türkiye olarak, 2025 yılına dair sektör profesyonellerinin öngörülerini paylaşacağımız yeni bir içerik serisine başlıyoruz! Bu seride, veri, teknoloji, pazarlama ve reklam dünyasında önümüzdeki döneme damga vuracak trendleri MMA Türkiye üyelerinin görüşleriyle ele alacağız.

Serimizin ilk yazısında, MMA Türkiye Eğitim Yürütme Kurulu Başkanı Rıza Doruk Ercan, 2025 yılı için veri ekonomisinin büyüme dinamiklerini, yapay zekâ destekli reklamcılığın yükselişini ve gizlilik odaklı yeni teknolojilerin pazarlamayı nasıl şekillendireceğini değerlendiriyor. Data monetization’ın 708 milyar dolarlık bir pazara dönüşeceği bu dönemde, markalar için veri yönetimi ve etik kullanımı her zamankinden daha kritik hale gelecek.

Gelin, 2025’in veri ve teknoloji dünyasını Rıza Doruk Ercan’ın kaleminden, birlikte keşfedelim!

Veri, günümüz ekonomisinin en değerli varlıklarından biri haline geldi ve şirketler bu büyük veri havuzlarından nasıl daha fazla değer elde edebileceklerini keşfetmeye devam ediyor. 2025 yılı, özellikle veriden para kazanma (data monetization) ve teknoloji tabanlı iş modelleri açısından önemli kırılmaların yaşanacağı bir dönem olacak. Peki, 2025’te bizi hangi trendler bekliyor? İşte yılın en önemli veri ve teknoloji odaklı dönüşümleri:

Özellikle sağlık sektörü, veri üretiminde en büyük artışın yaşanacağı alanlardan biri olacak. Dijital sağlık kayıtları, IoT cihazları ve yapay zeka tabanlı teşhis sistemleri, hastanelerin veri analitiğinden gelir elde etmesini sağlayacak.

Gizlilik düzenlemeleri sıkılaşırken, şirketler etik veri kullanımı konusunda daha şeffaf olmak zorunda kalacak. Üçüncü taraf çerezlerinin azalması, birinci taraf verilerin (first-party data) değerini artırıyor. Markalar artık doğrudan müşterilerinden topladıkları verileri daha etkili kullanarak kişiselleştirilmiş pazarlama stratejileri geliştirmek zorunda kalacak.

Ayrıca, veri pazar yerleri (data marketplaces) giderek daha fazla güçleniyor. Şirketler, bu platformlar üzerinden verilerini satarak veya üçüncü taraf verilerine erişerek daha stratejik içgörüler geliştirebilecek.

2025’te reklam iş akışlarında yapay zeka (AI-powered advertising workflows) daha fazla rol oynayacak. Algoritmalar, kampanya tahsisini ve fiyatlandırmayı otomatikleştirerek reklam harcamalarının daha verimli kullanılmasını sağlayacak.

Bunun yanında, bağlamsal hedefleme (contextual targeting), reklamların kullanıcının ziyaret ettiği web sitesinin içeriğine göre gösterilmesini sağlayacak. Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kalkmasıyla, bu yöntem reklamverenler için kaçınılmaz hale gelecek.

Veri gizliliğine yönelik baskılar arttıkça, şirketler Gizliliği Geliştiren Teknolojilere (Privacy-Enhancing Technologies - PETs) yöneliyor. Diferansiyel gizlilik ve homomorfik şifreleme, şirketlerin hassas müşteri verilerini kullanırken güvenliği sağlamalarına olanak tanıyacak.

“Temiz odalar” (clean rooms) ise markalar ve perakendeciler için ortak veri analizine izin veren, ancak bireysel kullanıcı verilerini gizli tutan bir teknoloji olarak daha fazla benimseniyor.

Reklamcılığın yeni alanlarından biri de oyun medya ağları (Gaming Media Networks) olacak. Oyun platformları, sahip oldukları zengin birinci taraf verileriyle markalar için büyük fırsatlar sunuyor. Oyun içi reklamcılık, sponsorlu içerikler ve sanal pazar yerleri giderek yaygınlaşıyor.

Ayrıca, sosyal arama (social search) 2025’te öne çıkan bir trend olacak. Kullanıcılar artık Google yerine sosyal medya platformlarında daha fazla arama yapıyor ve algoritmalar bu aramalara göre daha alakalı sonuçlar sunacak.

2025 yılı, veri odaklı ekonominin hız kazandığı, etik kuralların daha sıkı hale geldiği ve yapay zekanın reklamcılıktan sağlık sektörüne kadar her alanı dönüştürdüğü bir yıl olacak. Markalar, veriyi sadece toplamakla kalmayıp, stratejik avantaj sağlayacak şekilde analiz etme yoluna gitmeli.

Verinin paraya dönüştürülmesi sürecinde, yapay zeka, bağlamsal hedefleme, PET teknolojileri ve oyun içi reklamcılık gibi trendler, şirketlerin rekabet avantajı elde etmesini sağlayacak.

Gelecek, veriyi en iyi yönetenlerin olacak. Siz şirketinizin veri stratejisini güçlendirmeye hazır mısınız?