MMA Türkiye

Blog > İçerik

Aggregate Attention: Dikkat Ekonomisinde Pazarlamanın Yeni Ölçütü

İçerik

Yapay Zeka

Marka Stratejisi

sözlük

05 Temmuz 2025

Aggregate Attention: Dikkat Ekonomisinde Pazarlamanın Yeni Ölçütü

Paylaş

Dikkat, Yeni Para Birimi

Dijital çağın en değerli kaynağı artık bilgi değil, dikkat. Kullanıcıların zamanını değil, odak noktasını kazanmak isteyen markalar için geleneksel metrikler yetersiz kalıyor. İşte bu noktada yeni bir kavram devreye giriyor: Aggregate Attention (Toplam Dikkat).

Bu kavram, reklamların ve içeriklerin kümülatif olarak ne kadar dikkat çektiğini ölçmek için kullanılan bir stratejik ölçüm yöntemidir. Tek bir gösterim ya da tekil tıklama değil, bir içerik ya da marka ile olan toplam temas süresi ve derinliği esastır.

Kavramın Kökeni ve Evrimi

“Aggregate Attention” terimi, medya planlaması ve dikkat ekonomisi üzerine yapılan akademik araştırmalardan doğdu. Özellikle YouTube ve TikTok gibi içerik platformlarının yükselişiyle, markalar artık sadece izlenme değil, içerik başına harcanan dikkat miktarını da ölçmeye başladı.

Bu kavram, izlenme süresi (watch time), tekrar etkileşim, kanal sadakati ve bağlamsal dikkat kalitesi gibi unsurları bir araya getirerek çok daha kapsamlı bir değerlendirme sunar.

Neden Önemli?

• Dikkat kıt bir kaynak haline geldi. Kullanıcı başına ortalama dikkat süresi azalırken, markaların fark edilmek için daha fazla savaş vermesi gerekiyor.

• Medya yatırımları optimize edilmeli. Tıklama oranı (CTR) ya da gösterim sayısı, artık etkiyi ölçmekte yetersiz kalıyor. Aggregate Attention, medya ROI’sini yeniden tanımlar.

• Kreatif stratejiyi besler. Hangi içerik formatının, hangi anda ve platformda en fazla dikkat çektiğini anlamak, yaratıcı stratejilerin merkezinde yer almalı.

Pazarlama Stratejileri İçin Uygulama Alanları

• Video Pazarlaması: 6 saniyelik bir reklam mı daha etkili, yoksa 30 saniyelik bir hikâye mi? Aggregate Attention, uzunluk değil, dikkat yoğunluğu üzerinden karar vermeyi sağlar.

• Influencer İşbirlikleri: Hangi içerik üreticisinin topladığı dikkat, yalnızca sayı değil, etki açısından ölçülüyor mu? Bu kavram, takipçi sayısının ötesine geçerek etkileşim kalitesini ön plana çıkarır.

• İçerik Planlaması: Kullanıcıların hangi içerik türlerinde daha uzun süre kaldığını analiz ederek içerik stratejisini yeniden şekillendirmek mümkün.

Performanstan Anlama Geçiş

Aggregate Attention, performans metriklerinden çok daha fazlasını sunar: Kullanıcıların zihinsel mevcudiyetini, duygusal bağını ve marka ile olan ilişkisinin derinliğini anlamaya yönelik bir yaklaşımdır.

Dijital pazarlamanın geleceği, yalnızca görünmekle değil, gerçekten dikkat çekmekle şekillenecek. Markalar artık sadece ölçülmeyi değil, hatırlanmayı da hedeflemeli.